中奢娱乐资讯

在IPO后，被称为“时尚界路虎”的加拿大奢侈羽绒服品牌Canada Goose跑得越来越快。

在如今北京冬天的街头，所谓的“消费升级”肉眼可见，900多美元一件的Canada Goose加拿大鹅几乎成了人手一件的标配，不知蓬勃发展的是他国的奢饰品行业，还是我国的山寨制造业。

在它之前，羽绒服原本被称作＂时尚绝缘体＂，为何一夜之间，变成了人见人爱的香饽饽？！

毫无疑问的是，这个冬天里，Canada Goose依然一件难求，甚至在加拿大本地你想买到一件尺码合适，颜色逞心也是很难。不管怎么“揶揄”，还是越来越多的人将其看作是严冬里的必需品。

上世纪50年代，一个叫Sam Tick的第一代移民，在多伦多的一个小仓库创立了专注于羊毛背心、雨衣和滑雪装的都市运动服装公司。

到了70年代，Sam Tick 的女婿David Reiss研发的绒毛填装机将公司带入了全新的时代。David同时采用Snow Goose作为商标，这就是现在鼎鼎大名的 Canada Goose。

80年代为南极科考队定制御寒服，为加拿大国家安全警卫队，护林员，环境勘察官员定制工作服。

Canada Goose真正的风生水起，也不过是近十年的事，毕竟2001年的时候，这家公司的销售收入才不过300万美元。但现在已是当时的100倍。

这期间，发生了什么？

我们且先将时间往前拨个60年，那时候，加拿大鹅还不叫加拿大鹅，人家叫Metro Sportswear，一听就很户外很运动了，没错，最最开始的加拿大鹅是专门为需要在北极圈内工作的专业人士提供的羽绒服，而后，Metro Sportswear又延伸至了南极科考队，你看，现在鹅服左臂上的徽章图标，恰是源自于此。

“Metro Sportswear”时期的加拿大鹅，属于老裁缝Sam Tick。20世纪90年代，老裁缝的女婿David Reiss从丈人的手中买下了Metro Sportswear，随后，Metro Sportswear更名为Canada Goose。

PETA再曝Canada Goose虐待动物但仍难挡消费者对其羽绒服的疯狂追捧。

让Canada Goose成为现如今几十亿规模的明星品牌的一位重要人物，是David Reiss的儿子，Daniel Reiss。自2001起担任公司CEO的他，为公司做了几个非常重要的决定：只用Canada Goose品牌；开发女装线；坚持“加拿大制造”。

尤其是后一点，在后来的品牌故事中被无数次强调，依然成了品牌的一枚文化标签。作为“科考”专业服饰的Canada Goose，原本只有宽大的男装线的。是Daniel Reiss的一次北欧之旅让其发现了自家服装在上班族们、尤其是女性上班族人群里的市场潜力，因而推出了更为时尚的女性款式。

越来越多的奢侈品牌意识到，“得女性消费者得天下”，假使Canada Goose一直固守于男性市场，怕是难以有如今的火爆，不信你看看北脸、哥伦比亚等品牌。

对于Made in Canada的坚持。当在很多公司都试图将生产加工环节外包至东亚地区的时候，Canada Goose依旧把材料，设计，裁剪、加工放在了国内，加国的人工成本可想而知，因而也是硬生生地把Canada Goose逼成了奢侈品，当然你要说做工上就一定远胜于Made in China吗，倒也不至于，但是就是在不断向消费者强调这一点的过程中，确实给了人一种对于“本土”的信任感，以及“贵得在理”的意味。据说，Canada Goose的产量占据了加拿大全国服装业的6％。

要说强调本土制造这一招似乎还真挺好使。

通用的买“鹅”理由听上去足够实用——“够暖和”呀，而“鹅”的拥有者也乐于向周围人宣称，有“鹅”的冬天不会冷，潜台词，这件抵得上一台iPhone X的羽绒服再值当不过。

Canada Goose的保暖性能被消费者所认可，甚至成为了品牌的另一枚标签，材质是一大卖点，诸如你听到的白鹅绒＋郊狼毛，但这并非全部。把“暖和”这件事成功量化，是加拿大鹅“制胜”的另一个关键因素。 营销专家Rob Fields还指出，Cananda Goose近年来迅速蹿红与全球极端天气愈发频繁有关，保暖性极强的羽绒服能给消费者带来安全感。

“外面很冷，而你会发现所有的时尚人士都穿着加拿大鹅。”

WWD的责编Arthur Zaczkiewicz说。