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奢侈品涨价 消费者追不上?


2022-03-08   272   0  转载 广州日报 A+  A-
2月16日,奢侈品牌LV旗下皮革制品、配饰以及香水等产品在全球范围内提升价格。

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2月16日,奢侈品牌LV旗下皮革制品、配饰以及香水等产品在全球范围内提升价格。记者获悉,大部分产品涨幅在10%至15%之间,部分涨幅甚至达到20%。记者登录LV官网发现,经典款手袋Neverfull的价格,从1.2万元升至1.44万元。

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奢侈品调价从今年初开始

早在1月底,LVMH便透露LV将会在“合理的程度内”进行价格上调。不只是LV,记者从多个国际奢侈品牌相关人员处获悉,部分产品系列已从今年初开始上调价格。也有部分品牌工作人员表示,虽然暂时未进入价格调整阶段,但也已得知调价消息。

至于涨价原因,根据LV品牌官方的说法,是为适应原材料及生产成本上涨、国际物流成本增加和通货膨胀等全球商业环境的变化。而CHANEL品牌相关人士透露,其实每季上市都是新品定价,很难说是哪些涨了,“比如经典款的涨价,涉及的是多方面原因,不仅只在中国市场。”事实上记者也留意到,CHANEL几年前就开始在进行“价格协调政策”,官方此举措的主要目的,是将全球不同地区因税率差异而产生的价格差,保持最小。

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二手中古奢侈品交易市场最先感知变化

业内人士分析,奢侈品的涨价常规是没有细节与品类的具体说明的,一般最先感知到变化的,会是线下门店的消费者,以及二手中古奢侈品交易市场。“基本上CHANEL每年都会涨价。”日本奢侈品协会认证鉴定师郭倩茹告诉记者,今年的CHANEL经典款在拍卖会上也有涨价,其中以CF最明显。“近代款成色较新的二手CF,与专柜价相差也大概三千元人民币左右”。另外郭倩茹还告诉记者,目前二手中古的行情国内外均比较同步,拍卖会的涨价也不止在日本,国内市场也是一样状况。

作为新入“中古坑”的广州中古爱好者,27岁的Linda告诉记者,她两年里已经收藏超过5款中古包,有LV、CHANEL与FENDI,“目前我还在收集经典款的阶段,按照流通价格来判断,涨幅比较明显的是成色比较优的CHANEL,而LV的价格则比较稳定,除非是十分古早的孤品,不然不会有太大涨幅。”

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涨价对消费者购买计划影响不大

值得注意的是,与大部分消费品“价格上涨、销量下降”的规律不同的是,在“涨声一片”中,奢侈品销量却未有太大波动。多位奢侈品牌相关人员向记者透露:“目前销量保持平稳状态”。一位工作人员表示,“预计这不会是今年唯一一次涨价潮,基本每年都会经历几轮。以往年经验来看,每次涨价期间销量基本不会有变化,今年也不排除逆势而上的可能。”

品牌工作人员并未透露具体销量数据,但记者随机采访了几位奢侈品爱好者,均表示购买计划“不会受涨价影响”。有业内人士指出,对于奢侈品牌来说,年年涨价除了应对挑战,也是保证品牌价值、声誉的方式,满足了部分消费者对“维持格调”的追求以及社交需求,且品牌的目标客群面对价格波动敏感度向来较低,所以销售额会保持平稳,甚至有不降反升的可能。

(广州日报)

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