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新一轮奢侈品涨价潮开启,COACH将于8月1日起提价


2022-08-03   323   0  转载 极目新闻 /康旭阳   A+  A-
近日,有消息称,美国轻奢品牌COACH(蔻驰)将在中国大陆地区对全线产品进行涨价,部分产品涨价幅度或超20%。

近日,有消息称,美国轻奢品牌COACH(蔻驰)将在中国大陆地区对全线产品进行涨价,部分产品涨价幅度或超20%。7月31日,极目新闻记者探访武汉COACH(蔻驰)线下专卖店了解到,该品牌将于8月1日起涨价,不过,此次涨价并非仅针对中国大陆地区,而是在全球范围内统一提价。

COACH线下专卖店店员称,提价商品涵盖95%以上的包袋以及部分成衣,涨价幅度在10%左右,例如原价4500元的经典Tabby包将调至4950元。

COACH于8月1日起提价

今年以来,继路易威登、香奈儿、古驰等多个奢侈品牌提价后,轻奢品牌也开始涨价。

前不久,有消息称,美国轻奢品牌COACH(蔻驰)将在中国大陆地区对全线产品进行涨价。极目新闻记者向蔻驰专柜店员证实到,8月1日起该品牌将在全球范围内提价。

7月31日,极目新闻记者在COACH线上旗舰店看到,多款包袋正在打折。对于涨价的消息,官方客服称查询不到商品价格起伏信息,线上商品均是由品牌方统一定价。

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COACH线下门店

随后,极目新闻记者来到武汉群光广场的COACH专卖店,未见店门口和店内贴有“涨价”相关通知。“现在在做七夕活动,满4000元减380元,最近刚补了货,款式也比较全。”该店店员介绍,活动一直持续到8月4日,不过今天(7月31日)买和明天(8月1日)买的价格可能就不一样了。

上述店员称,已经接到了品牌方的通知,8月1日起将在全球范围内进行提价,95%以上的包袋价格都将上涨,涨幅在10%左右,“基本上单品涨价500元以上,部分成衣也会跟着涨价,所以虽然我们的七夕活动一直持续至8月4日,但是涨价后再买肯定不如涨价前买划算”。

极目新闻记者又电话咨询了全国多地COACH专卖店,他们均表示8月1日起将统一上调商品价格,几乎涵盖全线商品。“我们还算涨价比较晚的了,很多品牌去年就开始涨了。不过,这次涨价幅度确实还蛮大的。”一位COACH专卖店销售人员举例称,比如经典Tabby26系列,目前的原价是4500元,涨价后的价格为4950元;老花托特包和托特马车包22号将从3500元涨至4500元;多款包袋涨价后从原本的3000多元迈入4000元大关。

“确实是贵了,部分包包的价签已经更换了,店员说最近会陆续更换吊牌价签。”阿珊在美国兼职做COACH等品牌包袋代购,她告诉极目新闻记者,前几天去美国当地COACH奥莱店时就发现标价和原来不一样了,比如经典CITY托特包原来是350美元,现在是398美元,上涨了48美元,相当于多出了人民币300多元。

PRADA手袋两年多价格翻番

不仅是COACH,近期轻奢品牌PRADA也完成了提价。

极目新闻记者了解到,PRADA Hobo2000尼龙腋下包价格从9250元涨至9700元,Hobo2005尼龙腋下包价格从9700元涨至10000元。PRADA官方客服称,商品会不定期进行一些价格调整。

这已经不是PRADA今年以来首次调价,4月份,PRADA刚完成一轮调价,其中就涵盖Hobo系列尼龙包袋。一位PRADA代购告诉极目新闻记者,PRADA Hobo系列已经悄悄调了几次价,“Hobo2005去年7月的时候官方价格是7400元,去年10月变成8050元,今年第一轮调价后变成9700元,后来有段时间又涨至9900元,现在是10000元。总之,一直在涨。”

极目新闻记者对比发现,2020年至今,PRADA Hobo系列包袋价格几乎翻倍。公开信息显示,2020年,Hobo2000尼龙包官方售价为5400元。而在二手奢侈品市场上,Hobo系列的价格相对稳定,Hobo2005二手价在四五千元。

轻奢品牌为何也开始调价?

COACH母公司Tapestry集团首席执行官在2022财年半年报电话会上曾坦承,通过促销活动减少、SKU增加以及涨价的策略组合带动了该季度的业绩增长。未来Tapestry旗下品牌仍有涨价的空间,而涨价也将有助于品牌抵消通货膨胀带来的压力。Tapestry发布的2022财年第三财季财报显示,集团净利润增长34%至1.23亿美元,主要得益于产品价格提升。

据澎湃新闻报道,在第二届中国国际消费品博览会上,Tapestry集团亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱回应媒体称,由于受到生产材料和运输成本等多方面的影响,集团早前已公布今年全球将进行统一调价。

“轻奢品牌提价,一方面是通过提价来提升利润,抵消成本增长等带来的市场压力;另一方面,是想通过提价来对客户群进行进一步区分,提升品牌地位,尽力跻身奢侈品行列。”奢侈品牌业内人士陈彦称,但是大幅度提价对于轻奢品牌来说并非有效方法,消费者在购买时也会考虑是否值得,“和一线奢侈品牌相比,轻奢品牌保值升值的空间很小,在二手市场上往往以低价回收售出,如果轻奢品牌在价格上向奢侈品牌看齐,那么消费者大概率会更倾向于选择奢侈品牌。”

(极目新闻 记者 康旭阳 / 实习生 马若诗

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