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LVMH集团销售额不断增长有两个原因：第一，LVMH集团五年来核心业务的营业利润率同比增长很均衡，它始终以从容的姿态经营“美”这一事业。第二，LVMH集团懂得制造潮流，不论是吸收新人才，还是采用新颖营销手段，它都始终保持着自己的活力，这对于日新月异的时尚行业是可贵的，而且也给了消费者无尽的期待，无形中培养了忠实的用户。作为时尚集团的领头羊，LVMH集团的做法相信会激励不少人更加重视企业活力，从而形成合力营造更好的时尚圈氛围。

数据显示，LVMH时装皮具部门销售额同比大涨20％至51.1亿欧元，有机增长15％，创下5年来新高。集团强调，核心品牌Louis Vuitton和Dior所有业务领域都有明显增长。2018年LVMH集团任命了新的创意总监，并为其主要的时装皮具品牌吸收了新人才比如Celine的Hedi Slimane。第一季度是这些新设计师的第一批系列产品进入商店的节点，尤其是Celine推出的历史上首个独立男装系列，是LVMH对该品牌战略调整的关键一步。自今年以来Celine已先后开设5家新概念门店.另外Fendi、Loewe和Berluti品牌业绩同样发展迅速，Loro Piana的骆马毛和鞋履产品也非常畅销。

Celine2019秋冬是历史上首个独立男装系列

第一季度财报数据验证了这些战略调整的成功，无论是Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh推出的2000美元配饰还是Dior男装艺术总监Kim Jones设计的售价950美元低帮运动鞋均引起年轻消费者的高度关注。

大胆年轻化的Louis Vuitton和Dior正赢得新一代消费者的追捧

为了满足不断增长的需求，Louis Vuitton特别在法国增设了一个可容纳500名工匠的皮革车间。皮具的用料是国际上持续关注的环保问题，2月18日LVMH集团颁布了最新的鳄鱼养殖规范，并宣布已完成了全程追溯皮料来源系统的开发工作，这也意味着LVMH集团往可持续发展方向又迈进了一步。门店网络扩张方面，Louis Vuitton位于佛罗伦萨、伦敦、摩纳哥和上海国际金融中心的门店经翻新后也重新开业。

翻新后的上海国际金融中心门店

钟表珠宝部门收入增长9％至10.46亿欧元，Bvlgari标志性产品持续走俏，Chaumet新推出的Liens Evidence黄金钻石也获得积极的市场反应。而在刚刚结束的巴塞尔钟表珠宝展上，LVMH旗下手表品牌Hublot、TAG Heuer和Zenith推出的创新产品深受好评。

Chaumet新推出的Liens Evidence

香水与美妆部门收入同比增长12％至16.87亿欧元，这主要得益于Dior香水部门经典款的购买增长以及消费者对最近推出的香水Joy的广泛喜爱，还有Dior美妆部门的Rouge Dior和Diorskin系列。另外Givenchy的香水业务以及娇兰、Benefit、Fenty Beauty和Fresh等品牌彩妆和护肤产品销售额的也持续增长。

包括Sephora和DFS免税店业务在内的精选部门销售额大涨13％至35亿欧元，主要受益于中国游客的贡献。为了给消费者提供更具创新性和互动性的体验，Sephora近日特别在纽约新的Hudson Yards开发项目中开设了一家全新的旗舰店，并将重返香港市场。DFS在此期间稳步增长，扩张重心将放在欧洲，预计于2020年在巴黎的La Samaritaine开业。

美妆业务正成为行业关注的类别，Sephora时隔7年将于今年第三季度重返香港市场

与此同时，LVMH正计划把眼镜业务收归自己管理，集团与意大利合作伙伴已经开始在建造第二座眼镜工厂，旨在令年产量从目前的150万副增至超过450万。LVMH首席营销官Jean－Baptiste Voisin在接受法新社采访时透露，新工厂将在2020年第四季度建成投产。

回顾2018年，从旗下品牌创意总监的大换血，到加大对数字化和创新的投入，再到重启收购战略，以及为响应中国政策做出的调整，LVMH的决策愈发大胆与果断。

1.研发AURA区块链平台

作为一个旗下拥有70多个品牌的奢侈集团，LVMH对假货的打击力度非同一般。有消息称LVMH集团近日已招募一个年轻团队研发AURA区块链平台，将用于认证品牌商品的真伪，为顾客提供原材料的防伪数据，追踪供应链和分销渠道。

区块链新闻网站Coindesk的消息指出，AURA预计于今年5月或6月上线，最先用于Louis Vuitton品牌及Dior的香水产品线，未来将扩展至集团旗下其它60多个品牌。这样的做法是为了确保消费者信息的安全存储和传输，尽显LVMH集团对于提升透明度和消费者感受的在意。

据知情人士透露，AURA将提供奢侈品的真实性证明，从原产地的原材料一直追溯到销售点，再到二手货市场的全过程。该平台的下一阶段将探索对创意知识产权的保护，为每个品牌的消费者提供独家优惠活动以及反广告欺诈。在打假方面，LVMH一直是业界的领头者，并于2016年成为首个为阿里巴巴打假联盟站台的奢侈品集团。

2.收购Belmoznd

除了奢侈品行业内部的激烈竞争外，LVMH还将目光放到其它行业。集团首席执行官Bernard Arnault早在2017年时就表示在不确定的大环境下，集团会时刻保持警惕，专注于最有前途的市场。4月12日，LVMH集团宣布，已经完成对奢华酒店和旅行集团Belmond Ltd.的收购，交易对Belmond估值达32亿美元。Bernard Arnault强调奢侈品未来将不仅与产品有关，更多的是生活方式与体验。

3.2018Louis Vuitton《飞行、航行、旅行》大展

之前国际投资银行Morgan Stanley在针对LVMH集团的研报中曾提到无处不在的Louis Vuitton或将降低品牌的吸引力，但是LVMH集团用新颖的营销方式证明自己的品牌不仅没有降低品牌吸引力，而且以自己的方式对消费者做了最好的品牌教育。去年11月16日开始的Louis Vuitton大展《飞行、航行、旅行》在上海展览中心持续展出了78天，总计接待了高达27万人次的观众。

《飞行、航行、旅行》上海站海报

这场由著名时尚策展人Olivier Saillard策划的展览，直接切入品牌历史，近千件展品光收集过程就耗时超过一年。Louis Vuitton巧妙地通过《飞行、航行、旅行》将品牌持续经营的文化，又恰恰是除了手袋、服饰之外最容易让消费者忽略的部分，输送给每一位到场的观众。

另外集团首席财务管理Jean－Jacques Guiony在财报后的分析会议中透露，Louis Vuitton今年将在全球开设约100家快闪店，比去年的80家要多20家，以更灵活创新的方式触达年轻消费群体。Louis Vuitton此次的举措无疑将把“快闪店”推到新的高度，成为“数字化”和“新零售”外第三个奢侈品牌转型关键词。

4.下调中国商品零售价格

为响应中国即将实施的增值税减让政策，Louis Vuitton率先于3月底下调中国商品零售价格，幅度约为3％。2019年初，《华尔街日报》发表《奢侈品行业的中国问题》称，在经济下行时，奢侈品行业长久以来严重依赖中国消费者的问题将暴露，但行业没有解决方法。

5.参加第二届中国国际进口博览会

为了更好地把握中国市场机遇，LVMH通讯形象主管Antoine Arnault和中国国际进口博览会（CIIE）局长孙成海于3月26日在LVMH总部签署协议，集团将正式参加今年举办的中国国际进口博览会。

孙成海（左）和Antoine Arnault（右）签订协议

LVMH对外表示将在博览会会场开辟一个近4000平方英尺、专门用于奢侈品展出的领域，核心品牌Dior和Louis Vuitton或将出席，此外Loro Piana、Berluti以及德国奢侈箱包品牌Rimowa也可能参与展出。

财报发布后，LVMH股价今日应声大涨3.44％至341.2欧元，自今年以来累积增幅超过30％，目前市值约为1721亿欧元，创上市以来的新高，是竞争对手Gucci母公司开云集团的2.5倍。而此次LVMH时装皮具部门增幅录得创5年来新高的20％，无疑给业界释放了一个信号，即LVMH绝不允许其全球奢侈品霸主地位有任何动摇。