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10月26日，阿里巴巴集团宣布，与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net－A－Porter（简称YNAP）成立合资公司。不过未透露具体的合资比例和金额。这也预示着奢侈品电商大战在中国拉开序幕。

合资公司将通过Net－A－Porter和Mr Porter分别为中国市场的女性和男性消费者服务。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。

“历峰集团与阿里巴巴集团的战略合作将为历峰写下新篇章。第一步就是通过我们的合作把Net－A－Porter和Mr Porter介绍给更多的中国消费者。我们将一起开创新历史，这也是奢侈品行业的一座里程碑。”历峰集团董事会主席Johann Rupert说。

阿里巴巴集团CEO张勇说：“阿里巴巴和历峰集团的合作将为中国消费者带来全球顶尖的奢侈品品牌。消费者都在追求消费升级，我们也期望此举能满足阿里巴巴零售平台6亿活跃用户的消费需求，期待通过天猫新零售为消费者带去线上线下极致的消费体验。”

值得关注的是，Net－a－Porter和Mr Porter也将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。Luxury Pavilion创立于2017年，是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的平台，目前，Luxury Pavilion已经有包括Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti，Stella McCartney，Tod’s，Versace，La Perla，Baccarat，Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80个品牌入驻，还拥有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妆护肤品牌。

YNAP是全球最受欢迎的奢侈时尚电商之一，囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。YNAP既有售卖当季产品的Net－a－Porter和Mr Porter，也有Yoox和THE OUTNET，同时也为奢侈品品牌提供电商代运营服务。

2018年年初，主营珠宝腕表、总部在瑞士的历峰集团以28亿欧元收购了YNAP。2017年，YNAP的年收入为21亿欧元，排除汇率影响同比增长16.9％。对于YNAP来说，它能获得阿里对于中国消费者的数据和洞察，此外也多了一个流量入口——即“虚拟app”Luxury Pavillion。不过，这些流量是否是精准的流量，能否转化为线上购买，还比较难说。

目前，中国以成为全球最大的奢侈品潜在消费市场，也是一个以年轻人占主导的消费市场。奢侈品牌们都格外重视中国市场，不仅在中国调整门店和营销策略，还专门为中国消费者打造限定版产品，越来越多的奢侈品选在中国首发。

说服奢侈品品牌官方入驻对于阿里或京东来说一直都是一个难题。

有分析认为，阿里巴巴集团和历峰集团的合作意味着全球有更多的顶级品牌能更便捷地进入中国市场，更容易地走近和了解中国消费者。这也将加速打开中国奢侈品市场，改变中国奢侈品行业格局。

前不久Gucci的CEO Marco Bizzarri明确表示因为假货问题不会和阿里或京东合作。和国外专营奢侈品的电商达成合作或许能“曲线救国”。

去年6月，国内电商巨头京东斥资近4亿美元收购Farfetch股份，成为该公司最大股东，早前已增持2500万美元以维持其持股比例。另外Gucci母公司创始人Pinault家族的投资集团Groupe Artemis、Chanel、《Vogue》母公司康泰纳仕集团也是Farfetch股东。

9月22日，YNAP的主要竞争对手英国奢侈电商平台Farfetch正式登陆纽约证券交易所，一开盘股价便猛涨40.46％至每股28美元，目前市值已飙升至60亿美元。据数据显示，其2016年27％的销售收入来自包括中国的亚太市场。

市场竞争越来越激烈，谁能把握当下的机遇，让我们拭目以待。