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Gucci，意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。

GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚又不失高雅。

因其永恒而经典深受明星们喜爱，品牌灵感源自演员，公主和名媛等杰出女性。如今其创作总监：弗里达·贾娜妮，将这一历史悠久的品牌推向了全新的高度。其产品包括：经典鞋履，奢华手袋，珠宝手表等。

2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，Gucci排第80名。

一、古驰CEO：与阿里、京东合作，我不愿意

据英国《金融时报》报道，意大利奢侈品牌古驰CEO马可·比扎里表示，由于假货泛滥，古驰在中国市场不愿与阿里巴巴和京东运营的电商平台合作。

比扎里在“BoF时装商业评论”于上海举办的一场会议上称：“坦率地讲，多数平台上都存在大量假货，我不想因为我在这些平台上的存在而给假货认证。”

比扎里还称：“假货肯定是有问题的，目前我想保持距离。”

他还表示，他与阿里巴巴和京东都保持着联系。与其冒险，还不如等待。目前我们仍处于观望状态。

为了追求高利润率和声望，阿里巴巴去年签下了数十家奢侈品牌，包括博柏利、HugoBoss、蒂芙尼和Moschino等入驻天猫奢侈品频道。

与此同时，京东也与开云集团旗下的YSL圣罗兰、AlexanderMcQueen和英国电商平台Farfetch建立了合作。

但是，这些的电商平台上经常出现一些假冒伪劣商品。为此，阿里巴巴在2015年还遭到了开云集团的起诉。

二、中国是目前全球最大的奢侈品市场，千禧一代成为消费主力军

咨询服务公司贝恩的数据显示，去年中国奢侈品消费增长20％，达到1420亿元人民币（合205亿美元）。

其中，电商销售额占9％，而2015年的该比例为6％。

如今掌控奢侈时尚的消费人群在不知不觉中已发生令人惊讶的改变，千禧一代正逐渐成为新的时尚消费主力军。

波士顿咨询公司和腾讯近日强强联手，对中国奢侈品消费者数字化行为进行研究。

报告中显示中国奢侈品消费平均年龄28岁，这比世界奢侈品消费者平均消费年龄低10岁左右，约58％是18至30岁的年轻人，受教育程度集中在本科及以上学历，女性消费者比例达71％。

超过50％的消费者生活在中国前15大城市以外，分布于二线、三线及更低线城市。他们深受数字化影响，全天候从手机上获取各种信息。

每天每人平均使用微信或QQ的时间为87分钟，玩腾讯手游时间达45分钟，其它内容类浏览时间（如观看腾讯视频、看腾讯新闻，听QQ音乐）达75分钟。

奢侈品消费路径呈现高度数字化、碎片化的状态。

千禧一代发现心仪奢侈品、搜集信息、购物、支付和交付的方式以及售后活动越来越多样化。

他们通过各类社交媒体和网上平台获取信息，购物也不再限于实体店，从国外购买或找人代购、网上商城、品牌公共账号、社交媒体等方式层出不穷。

现在，各奢侈品牌正通过品牌数字化，产品多样性和充满创意的故事性营销等各种不同方式来吸引新生代的消费者，但也显得越来越焦虑。

因此，面临消费者数字化行为的巨大变化，品牌商正积极借力数字化手段，顺应奢侈品行业新的游戏规则。针对消费者不同的购物路径，定制数字化战略。